后疫情时代的建陶外贸,朝不谋夕成为新常态

9月7日上午，海关总署公布了中国今年前八个月外贸进出口相关情况。数据显示，1-8月份我国进出口总值为24.78万亿元，比去年同期增长了23.7%，继续保持平稳增长势头。

对于“保持平稳增长”的成绩，商务部相关负责人认为其中不乏防疫物资出口剧增等“一次性因素”的作用，而这些“一次性因素”并不会长时间持续。也就是说，随着下半年的外贸增长逐步放缓，明年整体的外贸形势可能很严峻。

以上的“平稳增长”仅仅是从宏观角度看到的我国外贸的表现，要探究建筑陶瓷外贸市场的本质，无法回避这样一个事实：大部分外贸企业的日子并不好过，特别是那些中小微外贸企业更是进退两难。

后疫情时代，从事建筑陶瓷的外贸企业们究竟处于一个怎样的生存环境？前路等待它们的将是怎样的际遇和坎坷？中陶君今天就来聊一聊这个话题。

01

6、7月份建陶出口连续下跌

相关人士预计8月份恐难回升

海关的最新统计数据显示，7月份建筑陶瓷出口额为3.65亿美元，相比年同期的4.61亿美元，跌幅达20.83%。从每个月的出口额来看，4、5月份出口持续增长，5月份达到了3.82亿美元后，6、7月份却呈现了连续下滑态势，跌幅分别为9.68%、20.83%。

对于这个数据，有从事外贸的业内人士分析：出口下滑与疫情脱不了干系，尤其是与东南亚国家和地区疫情肆虐密切相关。今年以来，出口到菲律宾、缅甸、越南、马来西亚、新加坡的陶瓷砖对比去年要明显减少很多。“这种情况延续到8月份，虽说不上特别糟糕，但也没有明显好转，所以8月份的出口数据恐怕难以回升。”

02

进口砖需求持续增长

多个品牌引进进口品类

海关的最新统计数据显示，7月份建筑陶瓷进口额为.81万美元，相比年同期的.80万美元，增长了3.16%。从每个月的进口额来看，除了3月份.57万美元之外，7月份的进口额比另外5个月都要更高，进口砖需求的热度不减。

近期，国内有不少瓷砖品牌引进了原装进口的品类。例如，壹號智选引进了意大利ISLA、西班牙AZUVI、西班牙X-LABS三个品牌；费罗娜水泥瓷砖拿下了意大利“41zero42”、西班牙“wow”两大国际顶级设计师品牌的代理权；爱力蒙特瓷砖整合意大利Target集团旗下高端手绘岩板品牌fuoriformato、意大利Panaria集团旗下高端岩板品牌Kerlite……位于陶都佛山的中国陶瓷城还将5楼打造为顶层进口馆，目前DPI、CK、HBI、LEA、纷特石晶、普斯麦岩板、丽适岩板、费罗娜等多家顶尖进口品牌均已正式入驻。

03

海运价格持续上涨

外贸企业陷入两难抉择

据海关广东分署统计，截至7月份，广东外贸进出口已连续9个月正增长；今年前七个月，广东集装箱出口增4.6倍，可见国际需求之旺盛。众所周知，广东的建筑陶瓷出口占全国的四成以上，其中又以佛山企业为主，当面对市场需求时，这些外贸企业的境遇却有些愁人。

据悉，受海外疫情的影响，海运物流持续“梗阻”，运价步步走高。近期，部分热门航线集装箱运价已突破每标箱2万美元，即便集装箱运价指数连创新高，外贸圈依然面临“一箱难求”的困境。除此之外，数月来疫情已造成粤港澳大湾区多个港口出现货物压港、船舶跳港、提还箱困难等问题。

一边是“疯涨的箱子”重现港口，货值抵不过运价的现实让外贸企业们苦不堪言；另一边是明知不赚钱甚至是亏损，如果不硬着头皮接下订单，恐怕一不小心就会失去长期合作的客户。鉴于海运成本压力短时期内难以缓解，也有部分传统外贸企业重新对未来发展做出新的规划，佛山某外贸企业相关负责人表示：“无论是转内销也好，练内功也好，甚至谋求其他出路，继续生存肯定要迈出转型的这一步。”

04

国际大型展会复苏

展贸平台出谋献策

9月5日，经历延期——停办——停再延期等一系列波折后，米兰国际家具展正式开幕。9月27日至10月1日，去年因疫情取消举办的博洛尼亚展也将正式回归。此次出征意大利的中国建陶行业代表团有：鹰牌、博德、东鹏、简一、欧文莱、家美(唯美集团)。对比年的8家企业，今年有多个品牌缺席博洛尼亚展。有人认为：目前到国外参展还是充满风险。

欧文莱岩板营销总经理邓绍清曾表示，因为疫情防控的问题，企业人员到意大利出差的各项手续申请还是比较繁琐，如果因为各种原因无法到场，那就只能选择“远程参展”模式，搭建好展位，再通过视频电话和客商隔空洽谈。据悉，博洛尼亚展今年也首次推出了线上观展的模式，观众可以在线探索相应企业的展厅情况，并与参展商进行连线会议。

作为全球陶瓷商贸的一大窗口，佛山陶博会主办单位中陶城集团也一直紧跟市场发展趋势，不断探索新的运营举措，并在今年打造了一系列活动，其中包括贸促线上对接会、海外直播、国际设计交流沙龙、外贸茶话会等。其总裁余敏在日前中国陶瓷城上新战略发布中提到，中国陶瓷城靠国际贸易起家，未来也会继续将这个版块会作为重点，目前集团已经开始为疫情好转之后的外贸需求爆发做准备，帮助企业开拓国际市场。

05

后疫情时代的新常态

建陶能否适应跨界电商

近两年受疫情影响，全球电商零售行业快速发展，中国跨境电商交易规模持续攀升。年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1%，其中出口1.12万亿元，增长40.1%。大量传统外贸企业正借助跨境电商迎来发展新契机，从事建陶的外贸企业能否借此机会适应新的国际贸易环境？

作为大件的半成品产品，建筑陶瓷产品在跨境电商交易中的物流运输、售后安装以及如何有效投放市场仍然是外贸企业的痛点。不仅如此，平台的选择更是让人为难和纠结。类似亮材BaterialBank与大建云仓等家居建材垂直B2B跨境电商平台如雨后春笋，企业如何找到合适自己且有效的平台，还需要时间去不断验证。

在出口的品类方面，海外的装修需求、习惯和风格迥异。以规格为例，目前瓷砖出口仍然是以60×60cm规格为主力，60×cm规格的瓷砖产品正在逐步发力，在澳大利亚等大洋洲国家，45×45cm规格的瓷砖也比较受欢迎，国内爆火的大规格产品在海外反响平平。因此，跨境电商在选品时还需要找到目标群体，有针对性地做好市场数据的采集和分析，集中精力渗透细分市场，而不是一味追求全球布局。

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对于如何盘活建陶外贸的这个局，可以说大部分企业都处于一种迷茫之中。无论抱着积极的心态还是消极的心态，它们也只能通过不断尝试，在各种不稳定因素中找寻生存的空间，哪怕只是一处缝隙。

中陶君认为，后疫情时代下的建陶外贸，朝不谋夕会是新常态。但是，撑下去的，就已经赢了。

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